Интернет-грани копирайтинга

Стремление приукрасить товар и его свойства — одно из самых популярных у авторов рекламы. Поэтому в текстах они нередко используют гиперболы — образные выражения, преувеличивающие размеры, силу, красоту, и значение товара. Этот прием призван удивить, вызвать эмоции. Функция гиперболы в рекламном тексте — в ее воздействии на воображение. С помощью нее можно усилить впечатление потребителя от товара, сыграв на способности человека верить порой даже в самые невероятные вещи.

Приведем простой пример из рекламы чая для курильщиков, где в заголовке встречается следующая фраза: «Выпьешь чашку «Колдунка» — будешь жить без табака». В действительности, как выясняется из основного текста, чтобы бросить курить, человеку необходимо пройти целый сеанс чаепития, а одна чашка никого от зависимости не избавит. Знаменитый лозунг фирмы «Тефаль» также построен на приеме гиперболы: «Ты всегда думаешь о нас». А в выражении «из контейнера не удается ускользнуть ни одной пылинке» мы видим явно преувеличенные возможности рекламируемого пылесоса.

Гипербола в рекламе — очень действенное средство, поэтому используется часто. С помощью нее легко можно воздействовать на сознание потребителя, на склонность многих людей к преувеличению. Но не следует переступать за определенные границы, разрушив которые, рекламодатель рискует потерять доверие аудитории.

То есть, у людей, читающих рекламу, не должно пропасть чувство реальности. Даже самый доверчивый потребитель в состоянии разобраться, что слова «один из лучших в своем роде», «изумительно красивый», «изысканнейший» не обязательно понимать по отношению к рекламному тексту буквально. Заголовок «Станьте миллионером» наверняка привлечет внимание читателей, но если его связывают всего лишь с новым способом экономии денег при покупке бензина, сама идея просто нелепа. Хотя тот же заголовок будет приемлем, например, в рекламе лотерейных билетов.

Прием, противоположный гиперболе, называется литотой и создает в тексте рекламы обратный эффект. Это образное выражение, уменьшающее размеры, силу, значение объекта. Функция литоты в рекламе — тоже в воздействии на эмоции и воображение человека: обычно она используется, чтобы показать потребителю, что товар или услуга избавит его от лишних усилий, поможет сэкономить время и прочее.

Например, когда в рекламе туши для ресниц автор утверждает: мол, два взмаха — и ваши ресницы станут гуще. Но совершенно ясно, что нанести тушь парочкой взмахов никак не удастся. В приведенном примере принижается количество времени и усилий, нужных, чтобы покрасить ресницы. Так что при использовании литоты, как и при употреблении гиперболы, автору необходимо быть осторожным и не переходить грань реальности.

Автор Speranza

__________________________

Напоминаю читателям блога: вы также можете прислать свою статью, укладывающуюся в формат блога (темы вам подскажут названия рубрик). Я опубликую её со ссылкой на ваш блог/сайт. В теле статьи допускается не более 2-х ссылок.  Пишите :)