«Размер не имеет значения» — запомните раз и навсегда, что это может относиться к чему угодно, только не к копирайтингу. В случае с текстами для сайта, а в особенности с текстами для главных страниц, очень важно правильно соблюсти разумный баланс. Почему? Потому что, решив поместить на страницу слишком большой или слишком маленький по размеру текст, вы можете не добиться ожидаемого эффекта.
|
Небольшие тексты для сайта
|
Длинные тексты для сайта
|
Как видите, у больших и маленьких текстов для главной страницы есть свои преимущества. Но и недостатки у них также имеются. И причем весьма ощутимые — они могут сыграть роковую роль для сайта.
Ведь главная страница — это все равно, что рецензия к фильму: заинтересовали посетителя — и он с радостью «побежит» знакомиться со всеми остальными разделами. Нет — и не видать вам нового клиента, как своих ушей. Самое разумное — придерживаться золотой середины. Только вот как измерить эту самую середину? Какой размер текста будет являться наиболее оптимальным?
Любой мало-мальски разбирающийся в сайтостроении человек назовет вам цифру в 2 000-3 500 знаков. Спорить не будем. Действительно, этот объем можно причислить «к среднему». Он не успевает надоесть и в тоже время позволяет сказать читателю все, что нужно.
Однако это не значит, что надо придерживаться только такого объема — и ни слова больше (или меньше). Стоит помнить, что бывают случаи, когда требуется разумно увеличить или сократить объем текста.
Чаще всего необходимо увеличить текст для главной страницы тогда, когда нужно продвинуть ее по максимальному числу всевозможных ключевых запросов. В этом случае разумнее убедить оптимизатора придержать свой пыл. Конечно, ему хочется раскрутить веб-ресурс, как юлу, но в порыве профессионального азарта это может помешать ему трезво оценить ситуацию.
Действительно, нереально в статью на 2000 знаков вставить 20 ключевых фраз вроде «валенки в Москве дешево». Хотя нет, профессиональный копирайтер сможет это сделать, но о благозвучности текста не будет и речи.
Выход: убедить оптимизатора сократить число ключей. Если не удастся, то увеличить текст до такого размера, пока ключевые слова не перестанут маячить в нем красным флагом. Оптимально, чтобы их соотношение было примерно 3-4 % на весь объем статьи. В этом случае ключи будут смотреться максимально естественно и не раздражающе для читателя, которому неведомы законы оптимизаторского искусства, и который всего лишь хочет читать интересные тексты.
P.S.: текст размещен на правах гостевого поста.
Похожие записи:
- Mix: об экономии бюджетов, продвижении сайтов и СЕО-копирайтинге
- Продвижение сайта контентом, или Что такое качественный seo-копирайтинг?
- Мастер-класс по стихотворному СЕО-копирайтингу
- О блоге
- Новый заказчик или кидала?
Метки: seo-копирайтинг, текст для главной страницы, тексты для сайта
Спасибо, Алёна, интересная тема! Вот только мне кажется, что короткие тексты написать ну ни разу не легче ;) Лично мне всегда сложнее, в коротком тексте нельзя позволить себе ни одного лишнего слова!
Полностью согласна, Марина, — короткие тексты писать очень сложно!
А вот с автором поста (это гостевой пост) я немножко, если позволите, не соглашусь :)
1. не считаю, что размеру текста для главной страницы следует уделять повышенное внимание. Оговорюсь, что имею в виду обычные сео-оптимизированные тексты для главных страниц. Ну, те, которые обычно никто не читает, но вебмастера, заказывающие их, просят написать «продающе» =) Собственно, и пост посвящен именно таким текстам, а не тем самым landing page со всеми вытекающими и этого требованиями к их написанию.
2.
Честно говоря, не вижу проблемы. Кто вообще специалист по продвижению — сео-копирайтер или оптимизатор? Нет, я согласна, сео-копирайтер должен знать основы поисковой оптимизации, однако решающее слово — за оптимизатором. «Жираф большой — ему виднее». Профессионал никогда не попросит сео-копирайтера написать текст на 1 000 знаков и вписать туда стопицот ключей с умопомрачительной плотностью.
Сказали мне написать текст на столько-то тысяч знаков с такой-то плотностью ключей — сажусь и пишу. Естественно, если я вижу, что требования абсурдны, то так и говорю — получится не текст, а черти-что, давайте хотя бы объем увеличим. Но мне пока не приходилось работать с ТАКИМИ оптимизаторами, все больше с профи, которые умеют правильно составлять семантическое ядро и, соответственно, предъявлять нормальные требования к сео-тексту =)
И, да, вебмастер, которому «хочется раскрутить веб-ресурс, как юлу» — как-то это… гм… нехорошо звучит. В том плане, что бросает тень на его профессиональные качества.
3.
Повторюсь, вебмастер, которого сео-копирайтер убеждает (!) сократить число ключей — это я не знаю кто, но только не вебмастер =)
4.
Пожалуй, это утверждение можно считать справедливым для обычных сео-оптимизированных статей, но не для главных страниц. Вот честно, кто читает тексты на главной инет-магазинов? Я еще понимаю, когда люди читают описания к товарам, отзывы — эти тексты помогают им принять решение о покупке, но сео-оптимизированные, часто бессмысленные по содержанию тексты на главных, в которых полезной инфы — -0?… Будем честны: добрая половина текстов главных страниц сайтов Рунета ничего не продаёт. И дело тут далеко не в размере…
>Будем честны: добрая половина текстов главных страниц сайтов Рунета ничего не продаёт. И дело тут далеко не в размере…
Золотые слова, Алён:).
Хотя не так: каждый текст хоть что-то да продает. Хотя бы раз в сто лет, когда на небе гало выступит.
А вот про ОРИЕНТИРОВАННОСТЬ на продажу — в точку. Скорее даже не половина, а процентов эдак 80-90.
Обычно перед написанием текста/текстов я просматриваю конкурентов. И чаще всего ни у кого из них даже подобия УТП не прослеживается… А сами тексты почти всегда — или сео-каша, или «профессионалы своего дела».
З.Ы. И насчет ИМ согласен. Текст, ИМХо, нужно подсунуть уже ПОСЛЕ выбора модели, чтобы человек не ушел за той же моделью в другой магазин.
Правда, Дмитрий Кот здесь не столь категоричен. На мой вопрос: «Нужен ли продающий текст на главной ИМ» он дал уклончивый ответ: нужно копать. Каждый случай индивидуален.
И с ним тоже надо бы согласиться…
>«Нужен ли продающий текст на главной ИМ» он дал уклончивый ответ: нужно копать. Каждый случай индивидуален.
А знаешь, наверное, нужен. Но не продающий, а просто добротный сео-текст для продвижения )) Хотя да, все индивидуально.
В идеале текст на главной должен завлечь читателя кликнуть по кнопке «Читать далее» ))) А с точки зрения оптимизатора — всегда можно сделать как бдбд.ру На главной долгое время был расположен текст в 100 тыс. знаков с полосой прокрутки сбоку. Никто не читал, зато отлично индексировался.
>В идеале текст на главной должен завлечь читателя кликнуть по кнопке «Читать далее».
Пожалуй, это и есть его единственное предназначение )) Но в Рунете свои реалии, так что… имеет то, что имеем ) Текст на бдбд помню, ага )
Алена, с Новым Годом и Рождеством! Привет тебе с Textsale.ru. Я иногда туда захожу. Будь здорова и счастлива, талантливейшая девушка-копирайтер из Беларуси! И УДАЧИ тебе во всех твоих начинаниях!
С уважением, Инна Leia.
Инна, спасибо огромное! И тебя с Новым годом и Рождеством! Счастья и всего самого лучшего! :)
Ален, зацени, пожалуйста, статью на главную, которую я недавно написала. Только ссылку не забудь удалить, я ж не для рекламы :). Мне просто важно твое мнение. Ключей в ТЗ было тьма, и объем был заказан большой, а сроки — полдня. После написания статьи сайт взлетел у Яшки на 3-е место по основному запросу, а спустя три недели плавно съехал во вторую десятку.
Заранее благодарна.
Инна Leia.
Инна! Отличный сео-текст. Я могу придраться лишь к пунктуации (где-то лишнее тире заметила и т. д.), а также к подзаголовкам — точки в конце не ставятся. А то, что текст «плавно съехал во вторую десятку», так это не твоя вина, а головная боль оптимизатора. Как сказал мой знакомый, такие «прыжки» после Снежинска — это норма, и текст тут уж точно ни причем.
Спасибо, Алена! А то я вечно переживаю из-за того, что получается, когда требуется «впихнуть невпихуемое». Особенно, если попадаешь в цейтнот. А получить одобрение от коллеги по цеху всегда приятно. Тем более, что от заказчика этого самого одобрения можно ждать «до загвения морковки» :).
А запятые и тире — это мой бич еще со школьной скамьи. Даже когда на форумах пишу, где все «махаются», выясняя отношения, все равно расставляю все знаки пунктуации по своим местам, и даже с избытком :).
Ловлю себя на мысли, что при посещении любого сайта мысленно выставляю ему оценку. Начиная, разумеется, со статьи на главной.
Когда плююсь, когда восхищаюсь...
Короче говоря, этот твой гостевой пост затрагивает очень злободневную тему...Думаю, она еще получит дальнейшее развитие.
Один из последних заказов — текст для главной 9000 знаков. Оптимизатор потребовал 50 вхождений, сторговались на 40. Кстати, обычно он это мотивирует одинаково: его все равно никто не читает, это только для поисковиков, а не для людей!
Даа, 9 000 знаков на главную — это жестоко ) Такой объем да с таким количеством ключей действительно никто, кроме поисковых ботов, читать не будет.