Впервые довелось писать рекламное письмо. Увлекательное это занятие, скажу я вам :) И даже денежное, правда, не в этот раз. Компания «Архивариусъ» в лице Алексея Карпова письмо одобрила, но заплатить забыла. Я их понимаю, 1 500 р. — это очень крупная сумма для серьезной компании… Ну, не будем о мерзком, поговорим о моем опыте написания писем для direct mail. Я вам выдержки из ТЗ и само письмо, а вы мне — критику. И не стесняемся :)
Из ТЗ:
«Наши Клиенты: компании с большим документооборотом, как правило, крупные российские и зарубежные предприятия. Иногда бывшие ГУПы, заводы и т. п. Малому бизнесу наши услуги не могут быть интересны.
Целевая аудитория (ЦА): 90% — сотрудники бухгалтерии, архива, уставшие от рутинности жизни и серых будней. 10% — возможно коммерческие директора, в отдельных случаях ген. директора, начальники IT-служб. В зависимости от вида услуг.
Т. о. получаем 90% — это женщины 35-50 лет, уставшие сидеть на работе до потери пульса, часто работающие без отпусков. В общем, средний класс, как правило, имеющие семью, детей. Формула жизни: Работа-Дом-Работа. Выходные на даче. Мечта — отпуск на море.
